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全网推广之短视频认知篇

什么是短视频

1、短视频的定义:

关于什么是短视频，目前尚没有一个合适的定义。短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。国内此类产品的起步稍晚于国外，但已有抖音、快手、搜狐、爱奇艺啪啪奇、腾讯、淘宝、微视、秒拍、美拍、微信短视频等先行者作出了探索。两超多强的局面，短视频平台将成为品牌营销新阵地。

2、短视频的特点:

（1）视频长度短一般控制在以秒计算单位,每个平台说法不一样；

（2）制作门槛低无需专业拍摄设备;

（3）社交属性强短视频的传播渠道主要为社交媒体平台。

3、短视频营销的定义:

短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容(文字、图片)的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。短视频营销就可以理解为“企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销的一种方式”。视频仍是最受互联网使用人群喜爱的内容形式。与纯文字文本相比，视频更加生动形象、包含的信息量更大，收看视频所花费的注意力更少。

4、分析短视频吸粉真相

（一）吸粉大咖都做了什么工作

1、企业运营：策略层面、思维层面、执行层面

2、目标客户（客户画像）：

目标人群关注什么；

企业情况、自我定位；

所属行业特征、属性；

运营计划：养号、测试、涨粉、变现。

3、产品梳理：系统地梳理了主推产品种类等

4、核心产品、核心优势、同类产品差异化优势

5、策划品牌角色、形象塑造

6、讲故事、价值观。

运营模式、自我定位、用户画像、平台流量分配

每周五更新一次，感性关注。

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