淘宝店铺标品小类目直通车攻略,带你玩转标品直通车!
首先侦探和大家谈一下,我个人认为的标品:
自从有了标品非标品区别之后,直通车可以说也是经历了变革。但是单轮标品和非标品来说,侦探个人的意思是还是标品比较好做。怎么说呢,标品的东西一方面产品比较相似,不会像非标品那种要求款式,风格,不用考虑受众大小的问题;
另一方面就是价格方面,大家都知道现在的买家不是以前了,都会货比三家比较哪一家更划算,但是在标品方面价格通常因为宝贝的差异化很小,所以价格基本也是浮动不大。综上来说,标品如果有好的宝贝,只要推广没问题,是要比非标品可以做起来要简单的多,是适合新店铺发展的。
有好处当然也有坏处,坏处就是标品的类目通常都不会特别大,当前的很大一部分状况就是自然流量都集中在了行业几个大型店铺里面,因为他们起步的早,基础扎实权重稳固,还有一点就是标品前期花费肯定是要比非标品多很多。简单总结一下就是:如果有资金,标品是你不二的选择,如果资金很紧促,选择标品就要慎重。
其实标品这个东西的分类也不是绝对的,如果说像冰箱,电视,手机这种宝贝,苹果7、苹果8有着固定型号,我们在搜索时候会直接定向搜索到准确的宝贝,都是绝对的标品这个不用多说。
简单来说下大致标品需要注意的几个方面把,不存在绝对的操作方式,纯属个人建议,大家感觉适合自己宝贝可以尝试,不适合不相信的话也就不要去尝试浪费钱财,比较直通车这东西没有一种方法可以通用任何类目,大家还是根据实际情况去酌情变通。
关键词:选词、出价
上面也说了,标品类目通常比较小,开车的话如果低出价高溢价的话可能会导致直接没有展现,所以通常我们标品都会去卡位操作一下,但是具体怎么去卡位划算,词要怎么选择呢?
首先前期选择关键词的适合,尽可能的先不要选取大词,因为标品本身流量就小,可以用的词可以说本身就不多,大词我们大家都知道,开车同行们肯定也会想的到去添加,但是你会发现一个问题。
所以前期我们选词的时候,尽量可以避免一下大词,选择一些稍微精准长一点的词先去卡位做,当然长尾词也不完全一定便宜,有的类目越精准的词卡位的价格越高,所以就要多选一部分词去看一下。这里在选词之后,也要去参考一下流量解析这个词本身的搜索指数,如果这个词没人搜你卡首条也没用。
前期选词也不要选太多,因为我们想测试想要有流量就要在卡位状态,太多词的话日限额难免会平均的分配到某个词上面,建议的话前期只保留在10-15个词左右。不要担心选择精准小词没流量,在卡位状态下,只要位置有了再小的词也会有流量。
至于出价卡位方面,也不一定要卡在前三或者首条,做的多了你会发现并不是首条和前三的流量就是好的,要选取一个适合自己的位置,前期的话建议在4-6,7-10的位置上,也要根据自己的日限额去合理分配,如果日限额较少也可以排名卡的更低一点,但是一定在有流量的前提下。侦探就知道,很多小的类目在10名之后都不会有流量,所以大家根据自己类目情况去选择。
其实标品的直通车,主要还是在关键词这里。
人群
前面侦探说了人群不重点做,但不是不做。在诊断了很多朋友的店铺的时候,我发现很多店铺的人群基本都没有,所以大家要注意的是,是不重点做,不是直接一点都不做。人群是个好东西,在标品的类目里面本身我们处在卡位状态下,所以人群就不要开的太高,要不然PPC会高的很恐怖。因为标品同质化严重的问题,所以在自定义人群上就要比非标品简单的很多,大家可以根据自己产品属性随便设置一些,系统给的人群有很多不错的,可以全部添加上溢价个10%测试一下看数据在去筛选,但是标品的话人群最高也不要高于50%,还是那句话,PPC太恐怖。
简单来说就是,人群不要重点去做,但是也要做,溢价最高不超过50%。
创意
之前忘了看哪个大神说过,侦探认为很对,标品测的不是款,而是图。标品的图没有问题,这个款就不用测了。还是那句话,类目同质化严重,既然搜索进来了就是有些意向的,举个例子我们闲着没事不可能跑淘宝去搜索个旗杆把,可能有,但也绝对是偶尔的几个流量。
所以图在标品的车子里是尤其重要,通常标品的车子点击率都会很高,像女装类目可能做到6-8就是很好的,但是标品的车子里做到10-20都是正常。图这方面也没什么可说的,万变不离其宗,就是多作图多测试。
如果在账户权重起来之后,PPC也是可以相应的降低一点,但是不要想着可以降到像非标品那种很低的情况。因为你终究还是要卡位,没有位置就没有流量,所以在后期托价的话要时刻注意好流量的变化,在保证流量不掉或者影响不大的情况下一点点的往下降低价格,不要幅度太大的去降低,以免造成账户权重的降低。
最后还是那句话,大家感觉适合自己产品那就可以根据侦探说的尝试一下;如果觉得侦探说的不对那也请高抬贵嘴勿喷,毕竟直通车不是一个方法通用全网的。个人经验,不喜勿喷。
你好,我是今日头条“电商侦探”,近10年来一直摸爬滚打在淘宝天猫平台,也是一名淘系资深商家!
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