淘宝直通车测图详细步骤——让你一站掌握测图技巧
说起直通车,相信每个做淘宝的人都是再熟悉不过了,原因很简单,虽然现在运营淘宝的玩法多种多样,但不得不说,直通车一直是诸多玩法里的运营利器,那么今天所讲的“测图”内容,更是开车前必修的一门至关重要的课程。要是这一节不懂,后面的运营也就步履维艰了……
原因很简单,测图的成功与否直接影响产品点击率高低,而点击率高低直接影响质量分,从而影响点击扣费……这是一个一连锁反应,要是这一点搞不定,你后面任何的运营方向比如测词、测人群、测地域、拉搜索、玩投产都会变的异常艰难……
Ok,话不多说,直接进入正题,那我们如何正确操作才能高效的一次性测图成功呢?方法其实很简单,我们继续往下看。
(1) 准备好充足的测图费用
(2) 准备3-4张规划好的创意图
(1) 直通车测图一般要花多少钱呢?直接看本人总结的公式:
直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC
举个栗子:假设我要测3张图片,已知行业平均点击率是5%,行业ppc是2元,那么我预估开车至少花费多少?
答:根据公式可得:直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC=3×3000×5%×2=900
方法很简单,从上面的公式(直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC)可以简单的看出来,行业平均点击率和行业PPC是我们无法改变的客观因素,我们唯一可调整的变量就是创意图的数量,我们需要做的就是,在2-3张创意图当中,挖掘出我们那张“高点击率”车图,那么如何在2-3张这种极少创意图中命中我们的高点击率车图呢?这就涉及到“做图”问题,我们的内部学员可以直接观看第二部分的“做”图内训课,里面清晰的讲解了直通车高点击率车图制作的每个细节!由于时间有限,我们接着往后讲!
① 新起一个直通车计划或者延用店铺高权重的老计划
② 计划科学高效设置:
日限额:可以300起步,根据事先预算,慢慢提高
投放方式:统一“标准”投放,切勿“智能”
投放平台:只开无线站内,关站外、PC、定向等(任何类目一样,此处无例外)
投放地域:除你快递服务不到区域,其他全部通开。
③ 添加待测图的宝贝
④ 选词、加词。常规行业,测图精选10个左右的精准长尾词就ok,数量不宜贪多!选词注意这个词语的统一性,尽量围绕核心词进行选词,保证权重的统一性!此外各词语的展现量也要尽量均匀,切勿反差过大,具体的数值多少请看第一部分的直通车的第三节选词课,理解讲解的比较详细。
⑤ 添加待测创意图。优化创意标题致推广词相关性满格,同时流量匹配方式统一选择“轮播”,切记!!!
⑥ 出价。无线端词语的出价排名尽量出到4-6名或者前3最好,排名不宜过低,无线端的点击率深受排名影响,过低则测试不精准!匹配方式统一选择广泛匹配。计算机出价统一设置0.05元!
⑦ 人群。测图这里无需开人群,因为此时的目的我们要看的是全网人群的点击状况。
⑧ 维护数据。维护数据让各个开车词语拿到的展现尽量能够雨露均沾!
测图不看时间,衡量的唯一维度是数据!
① 要求单个测试的创意图须至少达到3千展现
举个栗子:假设我测试了2张车图,那么我整个直通车测图计划至少达到6000总展现才能评判。
② 看行业平均点击率,并计算出1.2倍行业点击率是多少
③ 各创意在同样展现情况基数下,点击率能达到行业数值1.2倍甚至以上的较佳;跟行业点击率持平的算做一般水平;低于行业平均点击率的,严重失败!
① 针对创意图点击率高于行业平均点击率1.2倍的,将该宝贝直通车下所有创意均替换次张该高点击率车图,同是调整流量分配方式为“优选”
② 针对创意图点击率持平于行业平均点击率情况的,需正常维护或者再测(测图的终极目的是找出一张高于行业1.2倍以上的搞点击率图片)
③ 针对创意图点击率低于行业平均点击率情况的,严重说明不仅是图不行,很有可能是你的款不行,建议直接换款!(标品的话情况特殊,可以按照我们的内训课程做图,不达不目的不罢休)
图片测的好,分数上的快
为什么说“测图”在整个的直通车运营体系里面重要非常呢?
原因很简单,测图的成功与否直接影响产品点击率高低,而点击率高低直接影响质量分,从而影响点击扣费……这是一个一连锁反应,要是这一点搞不定,你后面任何的运营方向比如测词、测人群、测地域、拉搜索、玩投产都会变的异常艰难……
Ok,话不多说,直接进入正题,那我们如何正确操作才能高效的一次性测图成功呢?方法其实很简单,我们继续往下看。
第一、测图前的预备工作
(1) 准备好充足的测图费用
(2) 准备3-4张规划好的创意图
第二、测图推广预算问题详解
(1) 直通车测图一般要花多少钱呢?直接看本人总结的公式:
直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC
举个栗子:假设我要测3张图片,已知行业平均点击率是5%,行业ppc是2元,那么我预估开车至少花费多少?
答:根据公式可得:直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC=3×3000×5%×2=900
第三、如何降低测图花费成本、高效测图呢
方法很简单,从上面的公式(直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC)可以简单的看出来,行业平均点击率和行业PPC是我们无法改变的客观因素,我们唯一可调整的变量就是创意图的数量,我们需要做的就是,在2-3张创意图当中,挖掘出我们那张“高点击率”车图,那么如何在2-3张这种极少创意图中命中我们的高点击率车图呢?这就涉及到“做图”问题,我们的内部学员可以直接观看第二部分的“做”图内训课,里面清晰的讲解了直通车高点击率车图制作的每个细节!由于时间有限,我们接着往后讲!
第四、具体测图实操详细步骤
① 新起一个直通车计划或者延用店铺高权重的老计划
② 计划科学高效设置:
日限额:可以300起步,根据事先预算,慢慢提高
投放方式:统一“标准”投放,切勿“智能”
标准投放
投放平台:只开无线站内,关站外、PC、定向等(任何类目一样,此处无例外)
投放地域:除你快递服务不到区域,其他全部通开。
③ 添加待测图的宝贝
④ 选词、加词。常规行业,测图精选10个左右的精准长尾词就ok,数量不宜贪多!选词注意这个词语的统一性,尽量围绕核心词进行选词,保证权重的统一性!此外各词语的展现量也要尽量均匀,切勿反差过大,具体的数值多少请看第一部分的直通车的第三节选词课,理解讲解的比较详细。
⑤ 添加待测创意图。优化创意标题致推广词相关性满格,同时流量匹配方式统一选择“轮播”,切记!!!
⑥ 出价。无线端词语的出价排名尽量出到4-6名或者前3最好,排名不宜过低,无线端的点击率深受排名影响,过低则测试不精准!匹配方式统一选择广泛匹配。计算机出价统一设置0.05元!
⑦ 人群。测图这里无需开人群,因为此时的目的我们要看的是全网人群的点击状况。
⑧ 维护数据。维护数据让各个开车词语拿到的展现尽量能够雨露均沾!
第五、测图评判标准
测图不看时间,衡量的唯一维度是数据!
① 要求单个测试的创意图须至少达到3千展现
举个栗子:假设我测试了2张车图,那么我整个直通车测图计划至少达到6000总展现才能评判。
② 看行业平均点击率,并计算出1.2倍行业点击率是多少
③ 各创意在同样展现情况基数下,点击率能达到行业数值1.2倍甚至以上的较佳;跟行业点击率持平的算做一般水平;低于行业平均点击率的,严重失败!
第六、测图完成后下文如何进行?
① 针对创意图点击率高于行业平均点击率1.2倍的,将该宝贝直通车下所有创意均替换次张该高点击率车图,同是调整流量分配方式为“优选”
② 针对创意图点击率持平于行业平均点击率情况的,需正常维护或者再测(测图的终极目的是找出一张高于行业1.2倍以上的搞点击率图片)
③ 针对创意图点击率低于行业平均点击率情况的,严重说明不仅是图不行,很有可能是你的款不行,建议直接换款!(标品的话情况特殊,可以按照我们的内训课程做图,不达不目的不罢休)
好了,今天的直通车测图技巧就分享到这里,无论是否是标品,测图都是必经之路。“玲珑服饰、北极绒、写邦、冠婴美母婴”等重多知名猫店都是本人内部学员,大家有任何不懂尽可留言。
资源评论
评论列表
暂无评论