淘宝直通车测图详细步骤——让你一站掌握测图技巧
说起直通车，相信每个做淘宝的人都是再熟悉不过了，原因很简单，虽然现在运营淘宝的玩法多种多样，但不得不说，直通车一直是诸多玩法里的运营利器，那么今天所讲的“测图”内容，更是开车前必修的一门至关重要的课程。要是这一节不懂，后面的运营也就步履维艰了……
原因很简单，测图的成功与否直接影响产品点击率高低，而点击率高低直接影响质量分，从而影响点击扣费……这是一个一连锁反应，要是这一点搞不定，你后面任何的运营方向比如测词、测人群、测地域、拉搜索、玩投产都会变的异常艰难……
Ok，话不多说，直接进入正题，那我们如何正确操作才能高效的一次性测图成功呢？方法其实很简单，我们继续往下看。
(1) 准备好充足的测图费用
(2) 准备3-4张规划好的创意图
(1) 直通车测图一般要花多少钱呢？直接看本人总结的公式：
直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC
举个栗子：假设我要测3张图片，已知行业平均点击率是5%，行业ppc是2元，那么我预估开车至少花费多少？
答：根据公式可得：直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC=3×3000×5%×2=900
方法很简单，从上面的公式（直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC）可以简单的看出来，行业平均点击率和行业PPC是我们无法改变的客观因素，我们唯一可调整的变量就是创意图的数量，我们需要做的就是，在2-3张创意图当中，挖掘出我们那张“高点击率”车图，那么如何在2-3张这种极少创意图中命中我们的高点击率车图呢？这就涉及到“做图”问题，我们的内部学员可以直接观看第二部分的“做”图内训课，里面清晰的讲解了直通车高点击率车图制作的每个细节！由于时间有限，我们接着往后讲！
① 新起一个直通车计划或者延用店铺高权重的老计划
② 计划科学高效设置：
日限额：可以300起步，根据事先预算，慢慢提高
投放方式：统一“标准”投放，切勿“智能”
投放平台：只开无线站内，关站外、PC、定向等（任何类目一样，此处无例外）
投放地域：除你快递服务不到区域，其他全部通开。
③ 添加待测图的宝贝
④ 选词、加词。常规行业，测图精选10个左右的精准长尾词就ok，数量不宜贪多！选词注意这个词语的统一性，尽量围绕核心词进行选词，保证权重的统一性！此外各词语的展现量也要尽量均匀，切勿反差过大，具体的数值多少请看第一部分的直通车的第三节选词课，理解讲解的比较详细。
⑤ 添加待测创意图。优化创意标题致推广词相关性满格，同时流量匹配方式统一选择“轮播”，切记！！！
⑥ 出价。无线端词语的出价排名尽量出到4-6名或者前3最好，排名不宜过低，无线端的点击率深受排名影响，过低则测试不精准！匹配方式统一选择广泛匹配。计算机出价统一设置0.05元！
⑦ 人群。测图这里无需开人群，因为此时的目的我们要看的是全网人群的点击状况。
⑧ 维护数据。维护数据让各个开车词语拿到的展现尽量能够雨露均沾！
测图不看时间，衡量的唯一维度是数据！
① 要求单个测试的创意图须至少达到3千展现
举个栗子：假设我测试了2张车图，那么我整个直通车测图计划至少达到6000总展现才能评判。
② 看行业平均点击率，并计算出1.2倍行业点击率是多少
③ 各创意在同样展现情况基数下，点击率能达到行业数值1.2倍甚至以上的较佳；跟行业点击率持平的算做一般水平；低于行业平均点击率的，严重失败！
① 针对创意图点击率高于行业平均点击率1.2倍的，将该宝贝直通车下所有创意均替换次张该高点击率车图，同是调整流量分配方式为“优选”
② 针对创意图点击率持平于行业平均点击率情况的，需正常维护或者再测（测图的终极目的是找出一张高于行业1.2倍以上的搞点击率图片）
③ 针对创意图点击率低于行业平均点击率情况的，严重说明不仅是图不行，很有可能是你的款不行，建议直接换款！（标品的话情况特殊，可以按照我们的内训课程做图，不达不目的不罢休）
图片测的好，分数上的快
为什么说“测图”在整个的直通车运营体系里面重要非常呢？
原因很简单，测图的成功与否直接影响产品点击率高低，而点击率高低直接影响质量分，从而影响点击扣费……这是一个一连锁反应，要是这一点搞不定，你后面任何的运营方向比如测词、测人群、测地域、拉搜索、玩投产都会变的异常艰难……
Ok，话不多说，直接进入正题，那我们如何正确操作才能高效的一次性测图成功呢？方法其实很简单，我们继续往下看。
第一、测图前的预备工作
(1) 准备好充足的测图费用
(2) 准备3-4张规划好的创意图
第二、测图推广预算问题详解
(1) 直通车测图一般要花多少钱呢？直接看本人总结的公式：
直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC
举个栗子：假设我要测3张图片，已知行业平均点击率是5%，行业ppc是2元，那么我预估开车至少花费多少？
答：根据公式可得：直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC=3×3000×5%×2=900
第三、如何降低测图花费成本、高效测图呢
方法很简单，从上面的公式（直通车测图预算=待测创意图数量×3000×行业平均点击率×行业PPC）可以简单的看出来，行业平均点击率和行业PPC是我们无法改变的客观因素，我们唯一可调整的变量就是创意图的数量，我们需要做的就是，在2-3张创意图当中，挖掘出我们那张“高点击率”车图，那么如何在2-3张这种极少创意图中命中我们的高点击率车图呢？这就涉及到“做图”问题，我们的内部学员可以直接观看第二部分的“做”图内训课，里面清晰的讲解了直通车高点击率车图制作的每个细节！由于时间有限，我们接着往后讲！
第四、具体测图实操详细步骤
① 新起一个直通车计划或者延用店铺高权重的老计划
② 计划科学高效设置：
日限额：可以300起步，根据事先预算，慢慢提高
投放方式：统一“标准”投放，切勿“智能”
标准投放
投放平台：只开无线站内，关站外、PC、定向等（任何类目一样，此处无例外）
投放地域：除你快递服务不到区域，其他全部通开。
③ 添加待测图的宝贝
④ 选词、加词。常规行业，测图精选10个左右的精准长尾词就ok，数量不宜贪多！选词注意这个词语的统一性，尽量围绕核心词进行选词，保证权重的统一性！此外各词语的展现量也要尽量均匀，切勿反差过大，具体的数值多少请看第一部分的直通车的第三节选词课，理解讲解的比较详细。
⑤ 添加待测创意图。优化创意标题致推广词相关性满格，同时流量匹配方式统一选择“轮播”，切记！！！
⑥ 出价。无线端词语的出价排名尽量出到4-6名或者前3最好，排名不宜过低，无线端的点击率深受排名影响，过低则测试不精准！匹配方式统一选择广泛匹配。计算机出价统一设置0.05元！
⑦ 人群。测图这里无需开人群，因为此时的目的我们要看的是全网人群的点击状况。
⑧ 维护数据。维护数据让各个开车词语拿到的展现尽量能够雨露均沾！
第五、测图评判标准
测图不看时间，衡量的唯一维度是数据！
① 要求单个测试的创意图须至少达到3千展现
举个栗子：假设我测试了2张车图，那么我整个直通车测图计划至少达到6000总展现才能评判。
② 看行业平均点击率，并计算出1.2倍行业点击率是多少
③ 各创意在同样展现情况基数下，点击率能达到行业数值1.2倍甚至以上的较佳；跟行业点击率持平的算做一般水平；低于行业平均点击率的，严重失败！
第六、测图完成后下文如何进行？
① 针对创意图点击率高于行业平均点击率1.2倍的，将该宝贝直通车下所有创意均替换次张该高点击率车图，同是调整流量分配方式为“优选”
② 针对创意图点击率持平于行业平均点击率情况的，需正常维护或者再测（测图的终极目的是找出一张高于行业1.2倍以上的搞点击率图片）
③ 针对创意图点击率低于行业平均点击率情况的，严重说明不仅是图不行，很有可能是你的款不行，建议直接换款！（标品的话情况特殊，可以按照我们的内训课程做图，不达不目的不罢休）
好了，今天的直通车测图技巧就分享到这里，无论是否是标品，测图都是必经之路。“玲珑服饰、北极绒、写邦、冠婴美母婴”等重多知名猫店都是本人内部学员，大家有任何不懂尽可留言。
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